Le Blog Mind Mapping

L'actualité du Mind Mapping: Evénements, Formations, Usages, Points de vue, débats et Bénéfices des cartes mentales. Nous apprécions et sommes attentifs à vos commentaires.

Votre SEO de suite plus performant avec le mind mapping

SEO: L'Enjeu n°1 de vos Choix Marketing

Parce que sans visibilité, peu de trafic qualifié. Moins de conversions aussi. Mais pas si facile de sculpter sa performance SEO ! Il faut des connaissances, de la méthode. Cela prend du temps. Imaginez pouvoir doubler vos chances de succès dès le début du projet SEO. En faisant autrement, plus agile, plus visuel. Seul ou avec le conccours d'une agence spécialisée. Car des positions et un trafic qui progressent et des conversions qui suivent, quel Dirigeant ou Responsable Marketing n'en rêve pas ? 

J'ai expliqué comment faire pour mieux orienter votre SEO de bout en bout grâce au Mind Mapping lors du Webinar Biggerplate Business club du 09/03/2017. Extraits.

 

Songiez-vous aux Mind Maps pour Booster Votre SEO ?

Le Mind Mapping vous apporte plus de valeur dans un grand nombre de situations. Ce blog s'en fait l'écho. Le SEO fait partie de ces situations qui profitent du Mind Mapping. En introduction du Mind Mapping pour le SEO, voyez ces articles :

Le Mind Mapping pour votre SEO Organisation Conceptio Production des contenus

Cet article ne traite pas tous les aspects de la performance SEO. Juste l'organisation, la conception et la production des contenus. La map rappelle les éléments qui fondent la visibilité en ligne (Source: http://www.levyonline.com/seo/).

 

Votre Business Model: Point de Départ pour le SEO

Le SEO à travers vos contenus (fonds et forme), est une Mise en Scène du : Qui vous êtes ? et Ce que vous faites d'unique pour vos clients ? Vous allez donc creuser dans ces 9 blocs les "Proposition de Valeur" et "Segments  Clientèles". En les reliant aux autres blocs, pour donner une image fidèle de votre ADN d'entreprise.

Représenter son Modèle Economique et Optimiser SEO avec le Mind Mapping

Dans cette méthode, voyez d'abord le SEO comme un récit vivant et singulier autour de la Valeur que vous délivrez à voq clients, en réponse à leurs besoins. Et justement pour décrypter les tendances et ces besoins, utiliser un canevas visuel comme ci-dessous est un vrai accélérateur.

Pas une Mind Map "pure" ici, mais le même outil (ici MindManager 2017) avec une grammaire visuelle, pour collecter, organiser, valoriser (notes, liens, graphisme), en mode individuel et collaboratif. La réutilisation des sujets dans d'autres cartes est alors naturelle pour capitaliser sur vos travaux. Ici un début de réflexion sur l'impact BigData sur les demandes Veille Commerciale. Voir l'exemple qui suit.

 

Consumer Trends Canvas Mind Mapping pour le SEO

(Source: http://trendwatching.com/trends/consumertrendcanvas/)

 

Le Récit avec des Mots Clés Choisis pour être Vus

Il existe pas mal d'outils pour réaliser un cadrage lexical. Dont votre connaissance du sujet bien sûr. Citons Google Trends / Autocomplete / Related search, Ubersuggest, Lsigraph...pour les outils gratuits. Et SemRush, Yooda, Ahrefs...pour les Suites SEO payantes 

Choisissez une combinaison de 2 ou 3 de ces outils pour de meilleurs résultats. Une mention toute particulière pour l'outil visuel Anwser The Public que j'ai déjà mentionné dans cet article sur la Transformation Digitale. Référence explicite au mapping, il regroupe sous forme de graphes les requêtes des internautes et les organise en cluster de questions ou prépositions sous-jacentes. C'est 100% parlant pour explorer "utile", c'est à dire avec les yeux de vos visiteurs !

 

Sur mon exemple ci-dessous de « Veille Commerciale », et sur la dimension du « Why ? » cela revient à requêter sur Google en utilisant l’auto-complétion dans une suite de recherches de type:

« Veille commerciale » pour a (notez ce qui est proposé commençant par « a »)
« Veille commerciale » pour b (notez ce qui est proposé commençant par « b »)
« Veille commerciale » pour c (notez ce qui est proposé commençant par « c »)
• …

En consolidant les apports de plusieurs outils, voici le résultat qui va structurer vos contenus pour l'exemple "Veille Commerciale", en supposant que je souhaite positionner une page web sur ce thème. Voyez comme la carte conserve la hiérarchie des différents groupes et termes. Cela facilite la conception et production des contenus. Productivité, approche stratégique, et plaisir à faire rassemblés dans cette pratique ! Vous pouvez marquer les sujets que vous avez déjà placé dans vos contenus (en jaune dans l'exemple).

Mind Mapping pour SEO Cadrage Sémantique Veille Commerciale

 

Votre Récit avec des Mots Clés Choisis pour être Lus

Et pour être lu par ses cibles, il faut les (re)connaître. Là aussi, le Mind Mapping colle parfaitement avec la méthode des Personas. Pour Collecter, Organiser, Enrichir les données remontées du terrain (écoute des commerciaux, études panels...) sur la connaissance de vos clients et leurs comportements.

Dans cet exemple, les Personas (cibles) sont représentées selon leur importance pour votre offre. Les questions clés posées, à chaque étape du parcours (Sensibilisation -> Considération -> Achat), et les mots clés associés. Mobilisez vos talents internes (Marketing - Ventes) pour bâtir cette carte. Je vous promets que l'écoute des clients s'en trouve vraiment améliorée ! La manière de questionner les clients aussi.

Mind Mapping pour SEO Personas et Conception Contenus Copywriting

 

Récit SEO Augmenté: Contenu Expérientiel & Conversion

Votre page a été trouvée. Bravo ! Un vrai 1er résultat. Vos contenus doivent en plus coller au parcours visiteur. Pour chaque étape offrir une tonalité appropriée et orienter vers des actions ciblées, en général réparties sur plusieurs pages. Jusqu'à la conversion finale.

 

Parce que votre probabilité de Conversion "C" = M + V + (I-F) - A

M = Motivation du visiteur. A capter très tôt alors qu'elle ne demande qu'à grandir...Tonalité: la page doit légitimer sa quête, rassurer, amplifier le désir de trouver une solution.

V = Valeur de votre promesse exprimée (vers laquelle tend votre Business Model). Tonalité: La page est centrée sur les bénéfices, sans aucun risque de distraction. Chaque ligne appelle la suivante. Chaque paragraphe se connecte à un élément déjà familier pour le visiteur. La rédaction avec le Mind Mapping permet de mettre en oeuvre ce marketing des idées.

I = Invitation à agir maintenant. Tonalité: La page met le temps sous pression et propose un passage à l'acte rapide.

F= Freins et peurs liés au choix immédiat. Tonalité: La page traite des objections en y apportant des remèdes. En aucun cas ces objections sont dissimulées.

A= Anxiété face à la réalisation des buts initiaux. Tonalité: La page offre des garanties et réassurances (un essai, des témoignages, un délai de rétractation, un contrat de confiance...)

 

A chaque terme de l'équation son univers SEO, sa tonalité. Pour chaque Persona.

 

Votre Récit SEO 2017: Qu'est-ce Qui Est Important ?

 

Votre SEO toujours bien vivant en 2017 !

Pas plus qu'en 2016, le SEO gardera toute son importance en 2017. Avec des règles nouvelles, qui tiennent autant au développement du multicanal que des règles du jeu dictées par l'algorithme de Google. Je vous conseille ce TB article: Le SEO est mort… alors vive le SEO ! (23/03/2017).

L'algorithme RankBrain donne le tempo

Bien sûr on écrit avant tout pour ses lecteurs. C'est bien cela l'art du Copywrinting. Mais il faut aussi "plaire" à Google. Et en 2017, sous l'effet de l'algorithme RankBrain (IA / Machine Learning) de Google, l'importance des mots clés "isolés" devient plus faible. Pas de révolution brutale, mais le contexte, l’intention derrière la requête prennent encore plus de poids. C'est bien l'ensemble du processus décrit ici qu'il faut considérer. 

3 points clés extraits de "How Google Is Changing the Landscape of Digital Marketing with Deep & Machine Learning" (18/03/2017).

  • Un contenu affiné pour délivrer au visiteur des informations au delà de celles recherchées au départ
  • La pertinence se déplace du mot clé vers des groupes de phrases qui tournent autour de la recherche
  • Le contenu évolue vers un style plus conversationel, narratif. Ainsi seront repérés des sites leaders

Et dans cette vision stratégique de la Conception - Production de contenu, en lien avec vos talents, et au service de la Relation, le Mind Mapping peut vous donner des ailes. Il s'agit d'anticipr dès maintenant pour pren dre une longueur d'avance. 

 

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Mind Mapping pour Votre SEO 2017

 

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